Hållbar produktutveckling en del av vårt DNA
Ända sedan starten 1987 har vi utvecklat vårt sortiment utifrån en grundtanke om ”slow fashion”. Men i slutet av 80-talet fanns inte detta trendiga begrepp, så vi kallade det bara ”bas”. Från början var syftet inte att minska vårt avtryck på miljön, utan att säkerställa att alla produkter i vårt sortiment var lätta för våra föreningar och skolklasser att sälja. Lättsålt blir det om du riktar dig till den stora massan, så att i stort sett alla du möter är en potentiell kund. Då faller trendkänslig design bort – vi vill ju inte exkludera de potentiella kunder som exempelvis inte fallit för trenden med djurmönstrat.
Enkla basfärger tilltalar de flesta och blev därför vår första riktlinje vid produktutveckling. Ska det vara lättsålt på lång sikt, måste det ju så klart också vara bra kvalitet som håller länge. Då vill kunderna komma tillbaka och handla igen, och våra föreningar och skolklasser blir nöjda med samarbetet med oss eftersom deras vänner och bekanta upplever sig som vinnare när de handlat från gruppen. Man kan alltså säga att vi landade i att produkter av hög kvalitet, i tidlös design och basutförande, är kritiskt för att vi ska lyckas hjälpa så många föreningar och skolklasser som möjligt att nå sina mål med minsta möjliga ansträngning.
slow fashion innan vi visste vad det var
När begreppet ”slow fashion” började användas insåg vi att det är precis det vi arbetar med. Vi vet att det allra bästa ur ett klimatperspektiv är att inte konsumera alls, och gå naken, men om vi nu ändå vill ha kläder är det vettigt att konsumera på ett långsiktigt hållbart sätt. Plagg som håller länge ur såväl kvalitets- som designaspekt. Tidlösa produkter av hög kvalitet var inte trendigt när vi startade 1987, men i ljuset av den hållbarhetsdiskussion som vuxit fram, har vår något tråkiga inställning till produktutveckling nästan blivit just trendig. Det här är alltså inget nytt för oss. Vi vill skapa produkter som kan älskas och användas länge, av många.
Nya möjligheter när tekniken utvecklas
När vi till vår sedan länge inarbetade inställning till hållbar produktutveckling adderar möjligheten att välja mer hållbara material, ökar naturligtvis möjligheten att bidra till hållbar produktion. Vi har lagt till en hållbarhetsuppskattning när vi utvärderar nya produkter, vilket resulterat i att vår produkt-utveckling allt oftare tar oss mot alternativa material med lägre påverkan på vår planet. Vi kompromissar aldrig på funktion eller kvalitet, men söker ständigt nya vägar att minska vårt avtryck på miljön. När vi nu nylanserar segmentet träningskläder, var det därför naturligt att förutom att hålla fast vid vår tanke om tidlös design och hög kvalitet, även addera aspekten mer hållbara material.
Återvunnen polyester är ett exempel på ett sådant material och det föll sig naturligt för oss att utveckla våra uppdaterade träningskläder i just återvunnen polyester. Vi är oerhört stolta över att nu kunna lansera en ny kategori bestående av produkter med bästa funktionalitet och högsta kvalitet, i klassiska färger för tidlös design, och dessutom i material med mindre påverkan på planeten. Vi ser det här som ett resultat av att vår väl inarbetade tanke om produkt- utveckling, möter de nya möjligheter som utvecklad teknik innebär. Gammalt möter nytt när det är som bäst!